軟文營銷具有哪些優勢和特點 詳細為您分析

來源: 2020-12-29 10:55:49

 

軟文推廣指的是企業市場策劃人員或者廣告公司的文案專員,用精妙的文字撰寫的“文字廣告”。軟文的載體多種多樣,除了傳統媒體的雜志、報紙,還有手機短信,網絡平臺,APP等。多樣化的傳播渠道可以幫助企業提升品牌形象和知名度。那么軟文營銷具有哪些優勢和特點呢?

1、提高品牌知名度:通過大量的文章寫作、軟文推廣來宣傳公司的形象,產品的專業性,為用戶提供的實際幫助和解決問題,進而為企業在公眾心中的信譽度增加砝碼。

2、導入引流:企業可以在軟文中的適當位置植入企業網站鏈接,然后在發送到各大網站、論壇。當有人查看軟文,并點擊網站鏈接,就會給推廣者的網站帶來基礎的流量,這些流量會促使網站的排名慢慢提升。

3、傳遞口碑效應:一篇好的軟文會讓網民不知不覺拿來做話題,點贊多的,轉發量高的、評論多的軟文收獲的口碑效應會比廣告要好得多。

4、帶來群體效應:在一個網站看到的企業軟文推廣,都可以在其他網站上看到,世界各地的網民也可以看到同一篇報道。眾口鑠金,消費者想不相信都難,不知不覺就在消費者心中留下深刻印象。

5、樹立企業形象:同行對手的競爭是企業生存發展的重要危機之一,很多企業都有相類似的產品和服務,消費者只能記住印象最深刻的,這個印象就要由好的軟文來為企業樹立一個誠信的品牌和不同的服務形象,讓消費者記住,這比再多的廣告效果都要好。

好的軟文不僅具有以上五個優勢,并且還具有以下五個特點。

1、成本低:軟文廣告不像硬性廣告的門檻那么高,比如每年春節晚會開始之前的插播廣告費幾乎都高達百萬以上,而軟文推廣幾乎不需要花費多少錢,只要寫的好,與讀者產生共鳴,也能達到很好的推廣效果。

2、增強信任度:對于軟文來說,只要撰寫者能用心撰寫對讀者有用的軟文,而不是通篇假大空的話,泛泛為企業做廣告,受眾都愿意接受,幫助你傳播。以新聞性軟文為例,生活中新聞有權威性、真實性、客觀性、容易被消費者信賴等特點,因此多數新聞性軟文都有很強的推動作用,幫助企業快速提高聲譽。

3、隱蔽性:軟文不同于網絡廣告,沒有明顯的廣告目的,而是將要宣傳的信息嵌入文字,從側面描述,屬于滲透性傳播,讓受眾在潛移默化中受到感染?,F在網絡媒體的各個角落都充斥著商業性文章,讀者可能到最后都很難分辨哪些是軟文,哪些是平常的文章。

4、內容豐富:一篇軟文中所包含的內容豐富,并且它的載體形式,傳播渠道也是多種多樣,如論壇帖子、博客文章、網絡新聞、電影、游戲等。因此絕大部分的網民都是軟文的消費者。

5、吸引力強:軟文的目的是吸引讀者,獲取讀者信任,因此一般的軟文中都會包含極具吸引力的標題或話題來吸引網絡用戶,然后用細膩、具有親和力或者詼諧、幽默的文字,以講故事的方式打動消費者。而且文章內容處處為消費者著想,分析消費者內心,使讀者易于接受。

 

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