企業做不好軟文營銷的因素 教你成功規避

來源: 2020-12-29 09:20:40

 

杜蕾斯本身產品并不像油鹽醬醋這類被常掛嘴邊,反而有點“遮遮掩掩”、“羞于啟齒”,但卻在近些年,因為其強悍的借勢營銷,一躍成為文案界的領頭羊

杜蕾斯文案策劃團隊的營銷能力可以說是有目共睹,每次蹭熱點營銷都讓人拍案叫絕。。但凡有個節日或熱點新聞,網友都會下意識地去關注一下杜蕾斯的文案又怎樣的出其不意。

這便是互聯網時代,軟文推廣的力量。

軟文推廣帶來的效果是無形而深遠的

,但并不是每個企業都能正確掌握營銷推廣的正確手段,大多數企業將軟文推廣簡單等同于利用文字側面打廣告,這顯然是一個低級的誤區。

好的文案不只是對企業產品的推廣產生有短暫作用,更會在品牌宣傳上起到事半功倍的效果。

軟文推廣也不再如之前那般僅是簡單的寫寫軟文宣傳產品,而是以更為精簡,更往品牌宣傳的道路上轉變。

很多企業做不好軟文推廣,原因可能有三:

誤區一:文案撰寫僅以產推為目的,不注重借勢結合

很多企業撰寫文案推廣的目的性過于明顯與直線,不懂得曲線宣傳,因此文案往往撰寫的模板化且套路化,缺乏讓吸引消費者關注的爆點。

誤區二:軟文投放平臺選擇流量多的平臺就行

這也是企業在軟文營銷時容易走入的誤區之一,文案撰寫好后,也仔細審查了,卻忽視了投放平臺的選擇也是有很多需要注意的問題。

誤區三:不注重內容原創,偽原創、抄襲成風

內容原創性是最核心也是難度最高的事情,營銷團隊很強的如生活用品杜蕾斯,如酒水江小白,如美妝用品完美日記,都是通過文案推廣知名度大大提升的典范。

隨著互聯網和自媒體的發展,商家鋪展廣告的渠道越來越多,但用戶甄別信息的能力也在“道高一尺魔高一丈”。再像早年那樣直白的做廣告推廣,效果將會大打折扣,于是軟文推廣便應運而生。

軟文推廣包含兩個過程,一個是“軟文”,另一個則是“推廣”。

軟文與硬廣相對應,要含而不露,精巧的把產品安插在文章中,降低讀者的警惕性和排斥,以達到“無聲勝有聲”的效果

;寫好軟文只是軟文推廣的第一步,軟文寫得再好,沒有人看到,那也出不了效果,于是推廣的作用就體現出來了。

推廣其實就是營銷,首先要明確軟文的目標群體,其次要選擇合適的媒體渠道。

不同的產品推廣需求需要投放到屬性相符的平臺,比如種草式的文案內容適合投放在小紅書等平臺,科普類適合知乎豆瓣等平臺,而微博這種社交平臺則需要注重簡短但有趣,能夠引起用戶討論興趣的內容。

企業還需要注意的是,流量高的平臺不一定就是最合適的平臺,你所投放的渠道是要根據目標用戶最可能聚集于哪一平臺來進行選擇的,始終需要記住的投放原則是:盡可能投放行業的垂直媒體或社交平臺。

軟文推廣并非一招速成,或者一朝之間便可以實現效果的,如果您有軟文推廣需求,又恰巧缺少專業人才和渠道,軟文世界可以為您提供一站式軟文推廣業務,為您把握關鍵的營銷邏輯與思路,開啟軟文推廣的財富密碼。

 

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